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健美能不能成為主流的體育運動
從剛結束不久的「世足熱」到現在的666娛樂城「建仔熱」，我們看到主流運動在國際上持續發光發熱，佔據了將近滿版的媒體版面，相關週邊商品也趁著這些運動熱潮而大賣。見到如此的現象，我們不襟要回頭思考一番，健美運動能不能也有機會成為一種大眾都能接受並熱愛的主流運動？
以台灣為例，在今年666娛樂城球季中，「台灣之光」王建民奪得十九勝，成為破紀錄的「亞洲勝投王」，網路一片「建仔熱」，從入口網站燒到各部落格，體育主播、大學生、上班族都瘋狂在網路上表達對王建民的「愛戴」，依Yahoo!奇摩的統計資料顯示，這個月單單「王建民」關鍵字的查詢，就暴增三十倍以上。此外，根據蕃薯藤搜尋統計，從王建民今年四月的本季第一勝到十九勝為止，如果單以人物類別排行榜來看，「王建民」高居蕃薯藤搜尋行銷的人物類排行第一名。蕃薯藤更表示，將持續看好國人熱衷棒球的風潮，緊接而來的洲際盃棒球，也將為「關鍵字廣告」，帶來另一股新的行銷商機，後續引爆的龐大廣告效應，勢必指日可待。另PChome Online則指出，只要有王建民出賽，當天的點閱率也較平常日子高，出賽當天王建民的點閱數字要比前一天多八成到一倍，有關王建民的相關商品，只要當天是王建民獲勝，相關商品也比平日暢銷。
自王建民熱潮開始以來，帶動的不只是王建民這關鍵字創造了相當高的搜尋數量，在蕃薯藤的資料顯示，其他包括悠游卡、萊爾富、智慧卡、洋基隊、樸贊浩、郭泓志、姜建銘、大聯盟等關聯性關鍵字也紛紛爆出高量，單單九月的蕃薯藤搜尋行銷資料庫，前三高關鍵字分別為王建民、洋基隊、萊爾富。萊爾富之所以上榜，主要是網友為了查詢何時何地可以買到王建民悠游卡。
如此的運動熱潮與商機何時能出現在健美運動身上，一直以來都是個非常巨大的問號。現代競技健美運動發展至今不到百年，競賽分級方式與評分標準五花八門沒有統一，更別說讓普羅大眾能夠普遍的接受這些審美標準與誇張的肌肉塊頭了。
健美能不能成為主流的體育運動？大概是不行！因為事實上公眾們並不認為極端發展的肌肉看起來會較好，反而是怪異的一種身體形象，如果非要他們接受健美，可能只剩下Fitness與Model Search、Bikini Divas或者Figure等組別會有點接受度。過度發展的肌肉本來就不是多數人所喜愛的，更別說是那些極度誇張的職業健美選手。會欣賞這些大塊頭的健美明星，通常都只是健美圈內人或者健美運動愛好者，要不然就是選手的家屬或朋友；這些人口加一加，怎會成為主流？
一種運動項目之所以會受到歡迎，必須具有大眾化和平民化的特點，而且必須持續的在各種媒體的版面上曝光宣傳，至少要具足這兩點，才足以帶動相關的熱潮與流行。除此之外，還有運動本身的公平性問題，如果一項運動不具有透明的公平性，就容易造假或引起爭議，自然不會有人有興趣去觀賞這一項運動，這個例子可以用過去中華職棒打假球的簽賭案事件來說明。職業棒球運動在當時非常熱門，媒體每天都有賽前與賽後的分析報導，周邊的明星商品也持續熱賣，但是當傳出職棒打假球的事件後，職棒票房一落千丈，球團也流失了大半的球迷，而且這種窘境持續一段很長的時間才稍微改善。這個例子也證明了運動的公平性相當程度等於可看性的不變真理，觀眾絕不可能花時間與金錢去關注那些作弊、造假或放水等等的不公平競賽，觀眾需要的是對於運動競賽的信任、對於那些刻苦訓練並且出色運動員的崇拜。
我們不妨從上述三點成為主流運動的要件來檢視健美運動，看看健美運動是否有足夠的實力問鼎主流體育？
(一)大眾化與平民化程度
美國的健美專欄作家Myron Mielke曾做了一項調查，他選擇了四種職業健美選手的體型作為投票選項，讓受試者票選出心目中最理想的體型。
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第一種A型是八屆奧林匹亞冠軍羅尼(Ronnie Coleman)，第二種B型是家喻戶曉的健美明星阿諾(Arnold Schwarzenegger)，第三種C型是早期處於非賽季的法蘭克贊恩(Frank Zane)，第四種D型是極具雕塑感外觀的經典法蘭克贊恩體型。
Myron Mielke翻轉了相片C以顯示兩種不同的Frank Zane，並且遮蓋了所有相片的頭部面貌，避免受試者從照片中認出阿諾而影響了整個票選結果。Myron Mielke選擇了不同的性別、種族、年齡與各種職業的人，讓他們觀看相片後選出心中最理想的體型，結果得出下圖的結論：
有百分之七十三的人認為非賽季的贊恩體型是最好看的，百分之十三認同阿諾的體型，另外剩下百分之十四的人欣賞羅尼與贊恩的比賽體型。從這項非正式的調查中，有七成三的民眾認為看起來有點壯碩又有適當體脂的相片C是最佳體型，由此可見，羅尼、阿諾與賽季中的贊恩並無法普遍被大眾所接受，也因為如此，健美必然會成為少數人的運動。
(二)傳播媒體的報導宣傳程度
在這點上，無庸置疑的健美運動拿到非常低的分數，有時候更以零分計。國外除了職業健美運動賽事或許還有贊助商扮演些傳媒的角色，其他非職業賽事根本很少會上得了媒體的版面，媒體之所以會報導，絕大部分是因為健美這項少數運動所帶來的「新鮮感」，新鮮感一但衰退，就沒有理由繼續報導這種「局外人」難以理解的運動新聞。在國內，有些賽事僅僅靠著幾張海報或旗幟做宣傳，更有些比賽是連海報與報名表都沒有的，連圈內人都很難得知比賽的訊息，更何況是普羅大眾！
(三)運動本身的公平性程度
競技健美的評分本來就是很「主觀」的，而這種「主觀」，也有別於棒球主審的好球帶判決那種「主觀」。雖然好球帶會隨著不同的主審有著不同的寬鬆程度，但無論如何都不會要球員非得去揮擊壞得離譜的壞球，而且對於競賽雙方都採取同一種標準。但競技健美就不同了，最顯而易見的例子是，如果今天比賽在韓國主辦，那麼絕對是韓國選手最豐收最開心的日子，裁判的評分不可能對採取對地主隊不利的評分方式。通過各種管道與方式，健美錦標賽的裁判最容易採取私底下作業的方式在主導或影響比賽結果，如果偶爾出現一個不合作的裁判，評分與其他裁判相差太多，還有可能直接被健美賽會主辦單位或協會組織請出場並註銷裁判資格。
健美運動的過磅流程與評分標準最常引起爭議，因為健美運動的裁判不必像競技體操或跳水、韻律舞蹈等運動那樣「亮牌」評分，故容易讓人產生黑箱作業的感覺，競賽裁判流程與方式不夠透明，也沒有辦法解除外界的疑慮，自然沒有大家都認同的客觀公平性可言。另一方面，不同的時代不同的文化背景也有著不同的審美標準，裁判的專業素質也是運動公平性中的一項重要的指標。
此外就是類固醇、麻黃或激素類燃脂劑與利尿劑的問題，太多的禁藥醜聞充斥整個健美界。記得2003年世界盃健美錦標賽時，八十五公斤級前五名選手中有四位因藥檢呈陽性反應而遭取消資格(其中包括冠軍、亞軍、季軍)，前三名都被取消資格，好像世界盃比的是誰能通過藥檢似的，健美運動競賽的意義頓時蕩然無存！
健美運動雖然存在，但沒有被曝光等於沒有存在。健美運動雖然被曝光，但沒有接受度等於沒有曝光。健美運動雖然被接受，但沒有透明可靠的公平性等於沒有被真正接受。健美運動在如此的情況下不可能成為大眾都願意接受的主流運動。
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